SEM专员需具备那些能力?工作内容和任职要求你知道吗?
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一、什么是SEM?

搜索引擎营销:英文Search Engine Marketing ,我们通常简称为SEM。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息,并通过(搜索引擎)搜索点击进入网站/网页进一步了解他所需要的信息。在介绍搜索引擎策略时,一般认为,搜索引擎优化设计主要目标有2个层次:被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。


用搜索引擎来进行网络营销和推广的人员。公司规模不同,策划点不同,担任此工作的工作人员工作内容略不同。那SEM专员需要具备什么能力?工作内容任职要求?


一、SEM专员需具备的能力:


1、制定正确的SEM策略,协助执行SEM推广计划;

2、分析网民搜索习惯,优化推广账户;

3、监测SEM投放效果,定期提供数据分析报告,并找出相应的改进方法。


二、SEM专员主要工作内容如下:


1、关键词选取、竞价设置、竞价监控、流量统计(快速直观展示流量数据及来源细分,多维度、多级别广告数据对比分析,跨搜索引擎统计,定制化个性化报表)、综合统计(多账户数据对比、地域数据统计分析、广告系列、广告组、关键词、广告创意分析、优化完善创意(关键字飘红、提高相关性、突出用户的兴趣点及保证创意的通顺度)及投放、排名管理、竞争分析(找到竞争对手,深入追踪,获取对手投词方案及最新竞争分析数据;搜集汇集各大搜索引擎优秀创意);

2、需要关注SEM的咨询转化分析。比如接通率统计分析(是否有效、 消息数、访客评价、访问网址、搜索词)、咨询转化数据分析(咨询总量、具体指标-点击率、接通率、 挖掘率、成交率)。关注展现量、点击量、访问量、咨询量这四个过程量或最终的订单量;

3、根据具体情况,要经常利用数据分析结果,(结合选词矩阵思维模式)调整、合理拓展、分配关键词,已达到合理的搜索引擎营销效果。


三、SEM专员任职要求:


1、全日制大专及以上学历,市场营销、计算机、统计学等相关专业优先;

2、熟悉互联网和搜索引擎,熟悉Excel等办公软件的操作;

3、熟练使用百度、搜狗、360等搜索引擎推广后台;

4、具备良好的沟通能力、强烈的责任心、创新意识和学习能力,具有团队合作精神。


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