广告设计和文案知识
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文章附图

  广告文案设计师应具有的知识是一个包含不同层面的完整结构,在此结构上,底层是有关文、史、哲方面的基础知识,中层是有关商品和营销的相关知识,上层是有关广告学的专业知识。其中品牌广告设计师应掌握的专业知识包括品牌广告设计策划、品牌广告的撰文。广告经营与管理、广告心理学等方面的知识。


怎样创作高水平的广告


  广告的内容比形式重要,消费者决定是否购买还是看内容。你最要的工作是决定如何说,以及做出什么承诺。若你的广告基础不是上乘创意,必遭失败。(做到这点也很不容易)。讲事实,提供消费者做出购买决定所需要的全部信息。令人厌烦的广告是不能促使人们买东西的。

  使你的广告具有现代意识。很多印刷品广告写得像委员会的记录,这样可不行,尽可能用大众好理解的词汇。创造了一则有效的广告,在其失效前一直用下去。千万不要写你不愿让家人看到的广告。每则广告都在树立品牌形象,不要试图讨好所有人。



怎样写有效力的文案


标题部分


  标题好比价格标签,在向顾客打招呼。每个标题都应该带出产品给潜在买主自身利益的承诺。始终注意在标题中加入新的信息,消费者始终在寻找新产品或老产品的新用法。其他会产生良好效果的字眼:如何,当今,划时代,改进,惊人,突然,魔力,需求,挑战,最后机会。

  读标题的人是读正文的人的5倍,所以应该在标题中写入品牌。在标题中写入你的承诺,经测试10个字以上,带有新信息的标题能比短的标题更能推销商品。标题如果能引起读者的好奇心,他就会阅读你的正文。不要写一些不看正文读不懂的标题。标题中慎用否定词,读者会忽略掉“不”。


正文部分


  要直接了当。不要用最高级形容词,一般化字眼和陈词滥调。广告增加到50字,读者急剧下降,50字增加到500字,读者下降并不多。你应该在在你的文案中使用你的用户的经验之谈,读者更愿意相信消费者的现身说法。还有一种方法能多带来75%的读者,向读者提供有用的咨询或服务。

  避免唱高调,过于完美。除非特别原因使用庄严的词,通常使用顾客日常交谈中使用的通俗语言进行文案写作。不贪图获奖。不要从娱乐读者的角度去写作,衡量作品的标准在于带动了多少产品的销售。

  相关知识对于品牌设计的广告文案人员来说,除了具备专业知识外,还应掌握营销和传播等方面的知识。品牌设计公司的广告的最终目的都是为了促进销售,不管它使用的方法是直接的还是间接的。直接促销的广告,其文案部分都离不开对商品的介绍,其中包括商品的成分、构造、性能、功效、规格、式样、色泽、价格等。


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